Como promover a marca em eventos gastando menos

Como organizar eventos e promover a marca com pouca verba? A pergunta ronda a cabeça da maioria dos profissionais de Marketing, que precisam cada vez mais realizar ações de lançamento e ativação de produtos sem aumentar os custos ou, até mesmo, com a verba reduzida. É também o caso, principalmente, dos micro e pequenos empresários que pensam até duas vezes antes de investir na divulgação do produto e esperam um retorno sem garantias. Para driblar o orçamento limitado, a estratégia e o planejamento são os melhores caminhos na hora de realizar um evento que seja eficiente.

São os principais meios para promover a marca cortando gastos : 

• Foco no público-alvo
• Parcerias de negócios 
• Ideias criativas 

Atenção aos detalhes também é importante para garantir o sucesso do evento. Não é bom para a imagem de uma empresa do ramo de saúde, por exemplo, servir muitas frituras em um coffe break. Pequenas mudanças de atitudes podem trazer benefícios em longo prazo para a marca e reduzir em média 30% dos gastos com eventos promocionais.

O pensamento estratégico é importante em todos os passos dos profissionais de Marketing. Quando a verba fica apertada, no entanto, a função se torna essencial. Para desenvolver uma promoção é necessário primeiro saber montar um grupo de formadores de opinião e saber qual é o seu público alvo. É importante identificar pessoas chaves, como diretores e gerentes de equipes e os que possuem perfil de comunicadores, e realizar atividades voltadas para as características do público presente.

O ideal é reduzir o número de participantes entre 10 e 15 representantes e focar em realizar atividades que fujam da rotina de trabalho. Ao invés de, por exemplo, apresentar um novo iogurte e falar sobre todas as suas características, é mais prático e econômico a empresa promover um jantar com um seleto grupo de especialistas e oferecer o produto após a refeição, economizando com panfletos e brindes.

O texto sobre o objetivo do marketing procurou ser claro e direto, explicar de forma clara as intenções principais do marketing em eventos.

MARKETING

MARKETING E EVENTOS 

Marketing em eventos: é uma estratégia para buscar o publico alvo, através de redes sociais, blogs e outras publicidades on line. E nosso objetivo é que o leitor possa entreter, interagir e ter conhecimento das marcas e eventos através da comunicação virtual.
O Marketing em eventos direciona diversas atividades culturais, esportivas, artísticas e educacionais, e  diversas comemorações festivas.

Escrito por Viviane Matos da Silva de Paula, Estudante  2º período Marketing na UCB

Objetivo do Marketing em Eventos

O principal objetivo do marketing em eventos é dar audiência a determinado evento, fazer com que se propague, ganhe fama, sendo que cada empresa antes mesmo de anunciar um evento precisa entender seu público alvo. O mundo dos eventos é muito competitivo, por isso é necessário atingir a qualidade e principalmente chamar a atenção do cliente para a marca e fazê-la conhecida. Lançamento de produtos, eventos corporativos, sociais, culturais e esportivos patrocinados ou proprietários da marca, feiras, exposições, convenções, seminários, encontros, fóruns, simpósios, congressos, cursos, , festivais, copas, jogos, , desfiles, shows, patrocínios, cuja característica principal é que acontecem ao vivo. Não importa a quantidade de eventos e sim a qualidade com que serão feitos. O marketing em eventos é quem dá vida aos eventos, são o corpo do evento.

Anne da Silva Linhares, estudante de Marketing- 2° período na UCB.

Marketing : Estratégia Fundamental

Marketing é utilizados em eventos como parte fundamental do processo de planejamento. Abrindo porta para que os consumidores se interagem com o evento, ligando-o a marca. Isso é usando como estratégia já que a oportunidade é de grande sucesso. Geralmente as empresas produzem um evento para promover a marca ou um produto que será lançado.
 O Marketing em eventos pode ser utilizados em jogos, festas, cinemas, teatro e etc. Existem vários tipos de promover um determinado assunto nos eventos, seja ela de qualquer estilo e ocasião.

Escrito por : Michele Alves de Oliveira, estudante de Marketing - 2º período na UCB.

Como fazer eventos com menos impacto ambiental, social e econômico

Promover relacionamento com o público, divulgar uma marca e desenvolver setores da economia brasileira são os principais objetivos da indústria de eventos no país. Grandes projetos, no entanto, geram também enormes impactos ao meio ambiente, à sociedade e à economia. As grandes empresas já se preocupam com os danos causados e tentam minimizá-los, no entanto, com o crescimento do conceito no mercado, as companhias procuram seguir medidas simples para se posicionarem como sustentáveis.

Com o intuito de auxiliar os organizadores neste processo, a ABNT Brasil instituiu a norma ISO 20121. A medida estará vigente a partir de junho deste ano e não será obrigatória, porém trará diretrizes para os gestores de produção, oferecendo soluções para as empresas desenvolverem a sustentabilidade em eventos, propondo mudanças em todas as etapas de planejamento.

“As propostas são de que os impactos causados tanto na questão ambiental quanto social e econômica sejam medidos pelas empresas e também pelos stakeholders, que são os fornecedores, organizadores, patrocinadores, público visitante e os participantes. Desejamos que todos os envolvidos possam medir quais os impactos causados nestas três áreas e tentem minimizar os danos das ações”, declara Daniel de Freitas, Diretor de Sustentabilidade do Instituto Brasileiro de Eventos (IBEV).

Conscientização e engajamento de todos os envolvidos
Uma das preocupações abordada nas diretrizes do ISO 20121 é o engajamento do público e dos participantes nos eventos. É necessário que as empresas transmitam a conscientização de que os ouvintes e os palestrantes fazem parte do projeto de sustentabilidade e não são apenas agentes passivos no processo. Os visitantes estão incluídos nos impactos desde a forma como escolhem comparecer à programação, se pensam no desperdício de combustível e optam pelo transporte público ou a bicicleta.

Os fornecedores também estão envolvidos na ação. Recrutar profissionais e utilizar materiais próximos ao local do evento são formas de cortar custos e diminuir os poluentes no ar. A realização da apresentação e as embalagens utilizadas fazem parte de uma gama de informações que precisam ser avaliadas ao longo do processo de planejamento. “As lixeiras de coleta seletiva, por exemplo, servem para a empresa realizar a divisão de materiais orgânicos e recicláveis, mas se o participante do evento não colabora colocando o lixo no lugar certo, a iniciativa não cumpre o seu objetivo. É preciso, portanto, conscientizar o público de que ele é parte do procedimento”, afirma Freitas.  

Os impactos devem ser previstos antes da realização dos eventos para não gerarem tumultos. As Olimpíadas 2016, no Rio de Janeiro, receberam grande apoio da população para serem sediadas no país, no entanto, quando começaram a construir a estrutura para receber o evento e desapropriaram casas por preços mais baixos que os valores dos imóveis, houve reclamação das mesmas pessoas que vibraram com a escolha da cidade como sede.

É necessário que os eventos tragam benefícios para os moradores da região antes, durante e depois da realização. 

http://www.mundodomarketing.com.br/reportagens/promocao-e-eventos/22844/como-fazer-eventos-com-menos-impacto-ambiental-social-e-economico.html

Eventos Corporativos - estrategia eficaz de Marketing

Enganam-se quem ainda pensa que organizar evento é uma tarefa ingrata para as empresas, que não investiam nesta atividade, pois era considerada pouco valorizada no “mundo” dos negócios.

Hoje os eventos são considerados como uma das estratégias de marketing mais eficazes para se aproximar de potenciais clientes ou fidelizar consumidores.
Todas as sensações que um público sente em um evento é muito importante, afinal todos os detalhes serão lembrados como experiência que uma determinada marca lhe oferece, se o evento for perfeito, o público vivencia todos os benefícios que essa marca pode lhe trazer.

Para que o resultado de um evento seja positivo, amarre todos os detalhes: o objetivo do cliente, à imagem do produto ou serviço e à valorização da marca. 

Afinal do que adianta fazer os convidados se divertirem e ir embora sem ouvir do produto ou serviço. Separe um determinado momento para fazer uma celebração única para exposição da marca, produtos e serviços.

Todo evento tem que ter:

• Começo: planejamento e foco;

• Meio: execução, criatividade e conteúdo;

• Fim: pós-evento .

Tudo tem que ser sincronizado, desde a escolha do local até a cenografia.

Outro detalhe importantíssimo e o mais cauteloso é o pré-evento . É nesta fase que ocorre a divulgação, a forma como as pessoas serão comunicadas, as informações sobre trajes, transporte e hospedagem, conteúdo, duração.

Uma ferramenta que as empresas que organizam eventos têm utilizado com muita importância nesta fase é o RSVP (Confirmação de Presença). Esta ferramenta proporciona controle do evento , trazendo economia, reduzindo desperdícios.

É muito importante que as empresas que prestam este serviço, tenham uma equipe altamente capacitada para o Atendimento ao Cliente, pois é a partir daí que os convidados têm noção do que será o evento .

É comum que uma equipe ligue para todos os convidados confirmando o recebimento do convite, confirmando a presença, esclarecendo dúvidas dos convidados e em algumas situações dando dicas de trajes, caminho mais fácil para chegar ao evento e etc.

Outra ferramenta que tem dado muito certo é aliar a tecnologia ao evento , trazendo agilidade, integração, magia e encantamento. Estão presentes através de cenários virtuais, projeções diferenciadas, personagens eletrônicos e muito mais.

Um bom evento envolve as pessoas pelo coração. Por isso devemos contribuir para que oevento tenha muita emoção. É exatamente esse o sucesso do evento : a marca de forma próxima e positiva na memória dos convidados por muito, muito tempo.

http://eventao.com.br/dicas/eventos-corporativos-estrategia-eficaz-de-marketing-5/

Ações de Marketing da Sony para a Copa 2014

A Copa do Mundo se aproxima e as marcas começam a tomar as decisões para aproveitar o evento no Brasil e ganhar visibilidade entre os consumidores. 

Para aproveitar o investimento e o status como parceira na categoria “Vida Digital” em 2014, a empresa conta com uma plataforma de ações que inclui as possibilidades de lançar produtos em edição especial com a temática, levar consumidores para tirarem fotos das partidas, além de gravar o tema oficial com músicos brasileiros da Sony Music. O carro-chefe da Sony para a Copa será o 3D, que já ganhou destaque em 2010, quando a companhia utilizou câmeras profissionais para gravar as partidas utilizando a tecnologia. 

 Usaremos este tema desde a apresentação de produtos até realizando ações com torcedores que serão depois aproveitadas pela tecnologia. As mídias sociais terão destaque nas
divulgações, e buscaremos integrar internet e celular, usando a tática de gaming”, diz Fábio Laudísio, Diretor do Projeto Sony / FIFA para a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014, durante o Seminário Gestão Esportiva FGV. 

Estratégias de aproximação com o cliente :

• Uma das principais ferramentas para se aproximar do consumidor é a música.

• Um dos principais trunfos das empresas parceiras são os ingressos. Será difícil sobrar algum para o brasileiro comprar. Segundo estimativas, cerca de 80% das entradas não vão para o público, mas para empresas e para a Fifa. Em um país como o Brasil, onde futebol significa paixão, o programa de ingressos, restrito aos patrocinadores, será uma ferramenta muito importante, que alimentará o desejo dos torcedores de assistir aos jogos.

Para aproveitar a oportunidade, as companhias associadas ao evento começam a realizar sorteios e promoções que dão entradas para as partidas, já que as vendas serão iniciadas em agosto. Outra opção são os Fan Fest, exibições oficiais das partidas realizadas pela Fifa em locais públicos.                                                                                 • A Sony terá, além do logo nas Fan Fests a serem montadas em 2014, displays para testes de produtos no local. Serão 12 no Brasil e seis ao redor do mundo, em lugares ainda não revelados.                                                       • Uma das iniciativas criativas que estão sendo planejadas é levar fãs para assistirem ao jogo atrás do gol e virarem fotógrafos. A pessoa selecionada produzirá conteúdo para as redes sociais da empresa, mostrando que está no local e exibindo suas fotos.                                                                                                                                     • Será a participação, tradicional, de seis crianças carregando a bandeira. Alinhada à plataforma de ações que busca aproximar a marca da família brasileira, a Sony distribuirá câmeras para os pais das crianças tirarem fotos. Tudo a ser posto no Facebook.

• Assim como no sorteio das eliminatórias, a Sony aproveitará para realizar ativações em ações relacionadas à Copa. 

Para apoiar todas as iniciativas, a empresa reforçará seu envolvimento com a Copa, dentro e fora do ambiente institucional. Em todos os materiais de divulgação e no ponto de venda, estarão frases como “Estamos com a Copa”. Internamente, existem as possibilidades de realizar campanhas de incentivo que darão ingressos para as partidas, atletas patrocinados chamados para eventos na empresa e ambientação do local de trabalho.

As empresas apostam no carnaval

A Danone, Pantene e Bombril vem apostando no marketing em patrocínio. Buscando visibilidade em uma das maiores festas brasileiras, passam a falar sobre a categoria no samba enredo.
 Este ano, o tema da Porto da Pedra foi a história do iogurte, devido à parceria com a Danone. Já no ano passado, a Vila Isabel falou sobre cabelos e foi patrocinada pela Pantene.
Assim, a ocasião é uma maneira de se aproximar do consumidor, mas o desafio para as empresas é conseguir propagar as parcerias realizando ações que vão além da avenida. As escolas de samba, por sua vez, precisam contornar críticas em suas comunidades, por abrir mão do enredo autoral.
Ativações de marcas em eventos de grande porte são sempre um atrativo para as empresas. No Carnaval, as companhias têm uma grande chance de aumentar sua visibilidade com ações no Sambódromo. O desafio é alcançar a associação com a marca sem desrespeitar as regras de product placing. A Liesa – Liga Independente das Escolas de Samba do Rio de Janeiro, proíbe que apareça qualquer nome ou logo de marca, devido aos regulamentos de exibição da Rede Globo.
O patrocínio utilizado pelas empresas no carnaval é pequeno comparado com que gasta em publicidade em veículo de massa. “Este tipo de ação não tem nada a ver com vender mais produtos, o importante é ser lembrada pelos outros. Compete à empresa realizar uma forma de identificação, veicular o patrocínio e criar uma conexão sem ser visível durante o desfile, como por meio de brindes, faixas e outras ações” afirma Marcos Cortez Campomar, especialista de Marketing da USP e da FIA.


Marcas patrocinadoras do Carnaval :

• Pantene -  Em 2011, patrocinando à escola carioca Vila Isabel, a Pantene começou a investir na festa há quatro anos, como parte do reposicionamento da marca. “O grande benefício da presença no Carnaval é a aproximação com o consumidor. Há quatro anos, o desafio para a marca era dissipar a percepção de que a Pantene era uma marca importada, norte-americana, e por isso cara. Então trabalhamos muito nisso, apostando na grande festa brasileira e nos aproximando da família nacional. Queremos ser brasileiros”, diz Gabriela Onofre, Diretora de Assuntos Corporativos da P&G Brasil, que detém a marca, em entrevista ao portal. Este ano, a marca da P&G apostou no Carnaval de São Paulo e patrocinou a escola de samba Rosas de Ouro, divulgando o lançamento Pantene Pro-V.


• Danone - Com o objetivo de se aproximar da família brasileira e reforçar o iogurte como um alimento saudável, a Danone realizou uma ação inédita na empresa e resolveu participar do Carnaval. Patrocinando a 'Porto da Pedra'. No total, o investimento do projeto de Carnaval responde por 10% a 15% da verba total de Marketing da empresa reservada para o ano.


• Bombril - Patrocinou em 2012 a Vai-Vai de São Paulo, O enredo “Mulheres que brilham” tem tudo a ver com a estratégia da marca, sendo inclusive o nome de um projeto da Bombril que homenageia personalidades femininas.


• Transitions Optical - Patrocinou no carnaval 2012 a também paulistana Império de Casa Verde
, com o enredo “Na ótica do meu império, o foco é você”. A ideia mais uma vez é aproveitar a descontração das festividades para chamar a atenção para a categoria, ressaltando principalmente os benefícios das lentes para o conforto dos olhos e a saúde.A grande aposta para a marca de lentes fotossensíveis é reforçar o reposicionamento, que muda o foco do produto para um envolvimento emocional com os consumidores. O investimento de mais de R$ 700 mil no projeto de Carnaval também inclui ações sociais realizadas na quadra da Império e fazem parte de um total de R$ 22 milhões que a empresa investirá em Marketing no Brasil este ano.

http://www.mundodomarketing.com.br/reportagens/promocao-e-eventos/22865/danone-pantene-e-bombril-apostam-no-carnaval-para-reforcar-a-marca.htm

A saga Crepúsculo

A saga Crepúsculo teve uma grande campanha de divulgação, começando a partir dos livros. Não precisou ser maciça já que foi propagada a grande fama do livro, logo após foi lançado o filme, que obteve um grande sucesso.




Uma de suas campanhas acontecida no Brasil foi :

• Os fãs brasileiros de Crepúsculo terão a oportunidade de assistir, ao vivo, aos bastidores da première internacional do Amanhecer - Parte 2. Era só acessar a fan page da Rede Telecine a partir das 22h30 ( horário de Brasília), no dia 9/11, para conferir tudo que aconteceu.
A cobertura foi completa. Oito câmeras espalhadas em pontos estratégicos, quatro repórteres esteve a postos para entrevistar os protagonistas Kristen Stewart, Robert Pattinson e Taylor Lauther, além do resto do elenco. A transmissão terminou às 3 hs da manhã.

• O ator Taylor Lauther veio ao Rio de Janeiro em outubro para divulgar o último filme da Saga Crepúsculo.

http://blog.telecine.globo.com/platb/sagacrepusculo/category/amanhecer/

Brazilian Day

Brazilian Day começou, há 25 anos em Nova York, onde hoje atrai 1,5 milhão de pessoas a cada ano! Como resultado do grande sucesso em Nova York.

O Brazilian Day se tornou um evento internacional que está sendo realizada em Nova York, Londres, Tóquio, Toronto e Angola, com as adições de Lisboa e Miami em 2010.

O evento tem o apoio instucional da TV Globo Internacional que organiza a presença de vários artistas brasilieros e celebridades globais para a festa que integra a missão da emissora: levar o Brasil para os brasileiros que moram no exterior.

Na festa, uma multidão se reúne para ver os espetáculos e visitar as barracas de comida e produtos típicos do país.

A Rede Globo de televisão tem trasmitido a festa nos últimos anos, fazendo com que a mesma se torne conhecida no Brasil.

http://pt.wikipedia.org/wiki/Brazilian_Day

Campanha Rock in Rio

A campanha publicitária que anuncia a próxima edição nacional do Rock in Rio, marcada para setembro do ano que vem já está circulando. A ação é assinada pela Artplan e estreia com um comercial gravado no Mirante Dona Marta, no Rio de Janeiro, aos pés do Cristo Redentor. Junto com o início da campanha, a organização anunciou as primeiras atrações em um encontro com a imprensa no Cristo Redentor, com direito a apresentação da Orquestra Sinfônica Brasileira.

O festival acontecerá no dia que acontece nos dias 13, 14, 15, 19, 20, 21 e 22 de setembro de 2013.

A visibilidade internacional e os resultados acima das expectativas dos organizadores do Rock in Rio 2011 foram essenciais para que o Itaú, a Coca-Cola, a Trident, a Volkswagen e a Heineken reafirmassem o compromisso de patrocinarem o evento em 2013. 

No ano passado eles investiram na campanha que mostra o mundo de atrações que o público pode encontrar na Cidade do Rock. Apesar da conjuntura economica atual, o Rock in Rio continua a investir e, por isso, este ano vamos ter dois espaços novos, a Rock Street e a Street Dance, que nos permitem continuar a inovar e a proporcionar mais e melhor entretenimento.

Como funciona o Marketing

Investir em Comunicação e Marketing é hoje em dia fundamental em qualquer negócio: divulgar produtos, fidelizar clientes a marca/empresa, auxiliar no relacionamento com a clientela, identificar seus desejos e necessidades, relacionar-se com fornecedores, distribuidores, clientes em potencial e toda a sociedade em geral, além de proporcionar inúmeros outros benefícios para um empreendimento.

http://www.sebrae.com.br/setor/artesanato/sobreartesanato/mercado/comunicacao-e-marketing

Evento Skol Beats

Esse evento foi uma inovação que veio através de festas e a repercussão grandiosa incentivou campanhas na rede social. Teve início em 2000 e hoje é considerada a grande sensação no momento, comparando-se ao ‘Rock in rio’ .

O Marketing promoveu aos consumidores o poder de participar no evento. Aproveitando a estratégia de participação do publico. Teve a  oportunidade de ampliar o período de contato da marca para cinco meses até a data do evento.

Com a atuação do publico a Skol fez o primeiro evento 100% cocriado do Brasil.

Realizado no Sambódromo do Anhembi em São Paulo, o Skol Beats transformou uma área de 800 m2 em pura curtição. – 14 horas de evento com o melhor da música eletrônica. – 15 mil pessoas fizeram questão de conferir o primeiro evento criado pelo público no Brasil. 

Vídeo Ambev Skol Sensation 2012 – Celebrate Life with beats

http://promoview.com.br/premio/33125-skol-beats-co-creation/