A Danone, Pantene e Bombril vem apostando no marketing em patrocínio. Buscando visibilidade em uma das maiores festas brasileiras, passam a falar sobre a categoria no samba enredo.
Este ano, o tema da Porto da Pedra foi a história do iogurte, devido à parceria com a Danone. Já no ano passado, a Vila Isabel falou sobre cabelos e foi patrocinada pela Pantene.
Assim, a ocasião é uma maneira de se aproximar do consumidor, mas o desafio para as empresas é conseguir propagar as parcerias realizando ações que vão além da avenida. As escolas de samba, por sua vez, precisam contornar críticas em suas comunidades, por abrir mão do enredo autoral.
Ativações de marcas em eventos de grande porte são sempre um atrativo para as empresas. No Carnaval, as companhias têm uma grande chance de aumentar sua visibilidade com ações no Sambódromo. O desafio é alcançar a associação com a marca sem desrespeitar as regras de product placing. A Liesa – Liga Independente das Escolas de Samba do Rio de Janeiro, proíbe que apareça qualquer nome ou logo de marca, devido aos regulamentos de exibição da Rede Globo.
O patrocínio utilizado pelas empresas no carnaval é pequeno comparado com que gasta em publicidade em veículo de massa. “Este tipo de ação não tem nada a ver com vender mais produtos, o importante é ser lembrada pelos outros. Compete à empresa realizar uma forma de identificação, veicular o patrocínio e criar uma conexão sem ser visível durante o desfile, como por meio de brindes, faixas e outras ações” afirma Marcos Cortez Campomar, especialista de Marketing da USP e da FIA.
Marcas patrocinadoras do Carnaval :
• Pantene - Em 2011, patrocinando à escola carioca Vila Isabel, a Pantene começou a investir na festa há quatro anos, como parte do reposicionamento da marca. “O grande benefício da presença no Carnaval é a aproximação com o consumidor. Há quatro anos, o desafio para a marca era dissipar a percepção de que a Pantene era uma marca importada, norte-americana, e por isso cara. Então trabalhamos muito nisso, apostando na grande festa brasileira e nos aproximando da família nacional. Queremos ser brasileiros”, diz Gabriela Onofre, Diretora de Assuntos Corporativos da P&G Brasil, que detém a marca, em entrevista ao portal. Este ano, a marca da P&G apostou no Carnaval de São Paulo e patrocinou a escola de samba Rosas de Ouro, divulgando o lançamento Pantene Pro-V.
• Danone - Com o objetivo de se aproximar da família brasileira e reforçar o iogurte como um alimento saudável, a Danone realizou uma ação inédita na empresa e resolveu participar do Carnaval. Patrocinando a 'Porto da Pedra'. No total, o investimento do projeto de Carnaval responde por 10% a 15% da verba total de Marketing da empresa reservada para o ano.
• Bombril - Patrocinou em 2012 a Vai-Vai de São Paulo, O enredo “Mulheres que brilham” tem tudo a ver com a estratégia da marca, sendo inclusive o nome de um projeto da Bombril que homenageia personalidades femininas.
• Transitions Optical - Patrocinou no carnaval 2012 a também paulistana Império de Casa Verde
, com o enredo “Na ótica do meu império, o foco é você”. A ideia mais uma vez é aproveitar a descontração das festividades para chamar a atenção para a categoria, ressaltando principalmente os benefícios das lentes para o conforto dos olhos e a saúde.A grande aposta para a marca de lentes fotossensíveis é reforçar o reposicionamento, que muda o foco do produto para um envolvimento emocional com os consumidores. O investimento de mais de R$ 700 mil no projeto de Carnaval também inclui ações sociais realizadas na quadra da Império e fazem parte de um total de R$ 22 milhões que a empresa investirá em Marketing no Brasil este ano.
http://www.mundodomarketing.com.br/reportagens/promocao-e-eventos/22865/danone-pantene-e-bombril-apostam-no-carnaval-para-reforcar-a-marca.htm
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